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  • 廣告有晴曾錦強 加入最愛專欄 [本欄每周四、五更新]
  • 廣告企管人

  • 不用照老闆的意思做 2017-02-17
  • 我一直認為,當公司規模小的時候,應著重每一個人的多功能性。如果創作人員能兼任客戶服務,除了可以減省成本,也可以讓溝通更流暢,工作更有效率。而且客戶和小公司合作,就是希望能快速直接地跟創作人溝通,這也可以滿足客戶的需要。   但現在我們集團內幾乎所有公司,都有客戶服務或項目管理人員(職能上分別...
  • 內向不是障礙 2017-02-104
  • 早前在一個分享中,有個學生問我,如果為人性格內向的話,會否對事業發展帶來很大阻礙。   我說,我也是一個內向的人,並認為這對我的事業發展並沒有造成障礙。我很怕去酒會,所以可免則免。在這種場合會遇到很多認識的陌生人,即是你應該認識,卻感覺很陌生的人。大家寒暄幾句,說幾句沒有意思的話,收集一些永...
  • 平衡股東和員工的利益 2017-02-031
  • 無論在訪問或演講分享中,都經常被問到,我們願意將三分之一的利潤給予員工,也願意提供比行業較為優厚的員工福利,又怎樣平衡股東的利益?言下之意,是我們太傾向員工,損害股東利益。   我認為股東和員工之間,並不是零和遊戲,你輸我贏;而是唇齒相依,共生共榮的。沒有員工,一家公司便無法正常運作;沒有起...
  • 新年訂立新目標 2017-01-27
  • 最近在一個講座分享中,我提到我們集團並沒有訂立財務目標,事後我感到讓人誤解我反對定下目標,很想澄清一下。   我認為目標有很積極的意義。我記得初入行的時候,我訂了目標要在五年內晉升到媒介經理,結果三年便達標。當我在財務上仍是超級負資產的時候,我訂了一個很高的十年財務目標,最後也是超額完成。訂...
  • ViuTV 未來挑戰更艱巨 2017-01-20
  • 早前和一個曾經是電視台高管的朋友吃飯,席間談到ViuTV。我說我估計ViuTV的年廣告收入有兩億,對方表示很驚訝,並說如果有兩億的話,應該可以賺錢了。   我沒有經營電視台的經驗,但是對媒體廣告市場還是有一定認識的。但看到他的反應,我也有點失去信心,畢竟離開媒介廣告集團已經差不多五年了,對媒...
  • 不設目標,也不設限 2017-01-13
  • 我們集團成立以來,最令人難以理解的是為何要成立那麼多公司。現在集團有接近80人,但卻有七家公司,平均每家公司只有十多人。   有不少身經百戰的企業家,都質疑我如果有業務上的需要,為何不在現有公司開設新部門或新業務單位,而是開設新公司。每開立一家公司也有成本,行政和管理上也較複雜,業務和業務之...
  • 《華盛頓郵報》虧轉盈 2017-01-06
  • 美國《華盛頓郵報》在2013年被亞馬遜創辦人貝索斯(Jeff Bezos)收購以後,經過大事改革,去年終能轉虧為盈,對於傳統報業來說,可說是一支強心針。   貝索斯入主《華盛頓郵報》之後,帶來的改革主要有三點︰第一,投入資源增聘編採人員,增加報紙的權威性;第二是快速擴大規模,從地區性報紙擴展...
  • 數碼營銷可能過時 2016-12-30
  • 2016年是艱苦的一年,由年初開始便不斷有廣告公司高層離職和裁員的消息。媒介的經營環境也非常之困難,連TVB也罕有地發出盈利警告,仍然有增長的媒體應該寥寥可數。我們集團的業務仍有增長,已經非常之難能可貴。   我們的使命是推廣「共享成果」,但如果企業沒錢賺,也沒有成果可以分享。所以無論理想多...
  • 增長陷阱 2016-12-23
  • 早前一家上市的互聯網公司傳出財困,創辦人也承認資金鏈出現了問題。他們自上市之後便四出併購,生意愈做愈大,好像氣勢如虹,但卻在不知不覺間,墮入了財困陷阱。   每家公司都希望增長,正如每個打工仔都希望每年有人工加。有人工加,才能改善生活,住大一點的房子,購買一些心頭好,或多去一兩次旅行。初出茅...
  • 收穫比放棄多 2016-12-16
  • 早前接受電台訪問,訪問前傳來了一些問題,其中一題是「創業的決定是否放棄比收穫多?」我的即時反應是「怎麼會呢?」   可能主持人認為我從大公司跳出來,一定放棄了很多,才會有這條問題。後來訪問聚焦於其他議題,結果沒有問這條問題,但我還是想跟大家分享一下,創業的收穫是遠超我所放棄的。   如果...
  • 創業者要靠自己 2016-12-09
  • 上星期去了貿發局和工貿署合辦的活動做分享,才發現原來政府對創業有很多各式各樣的支援。照我所知,數碼港、科學園、創新科技局甚至部分私人機構,也有不同的創業支援或孵化計劃,有貸款、市場推廣、租金津貼、進修津貼、專家輔導等等,林林總總,看得人眼花繚亂。創業者如果仍認為香港對創業缺乏支援的話,大概就是不...
  • 商業非邪惡 2016-12-021
  • 最近在咖啡店內偶遇一位讀者,他說他以前很抗拒商業,認為商業是邪惡的。但他讀了我的書和文章後有所改觀,現在不再抗拒在商界工作。   這幾年假扮作家最大的滿足感,是來自為讀者帶來正面的影響。廣告產業只有百多、二百億一年,相對於地產、金融或零售,只是一個很小規模的產業。而我只是行內一個小小的從業員...
  • 員工福利提升競爭力 2016-11-25
  • 最近在一個分享會上,和另一個嘉賓就著員工福利這個議題作了一些討論。對方認為企業應只提供現金報酬,除非法例規定,任何員工福利都會削弱企業現金報酬的能力,最終令企業的競爭力下降。   這不難理解,企業的盈利是收入減成本,提供優於同業的員工福利會增加成本,成本增加自然會削弱企業的競爭力。而且福利不...
  • 競爭不是你死我亡 2016-11-18
  • 很多人視市場競爭為「不是你死,便是我亡」的狀況,假設消費者買了其他品牌後,便不會光顧你,所以務必要把競爭對手置諸死地。但在大部分產業市場,情形都不是誓不兩立的。   很多市場也沒有完全排擠性的。消費者今天去了這家餐廳,明天可以去另一家。今天看了這套電影,下次會看另一套。即使超級市場鬥過你死我...
  • 從錯誤中學習 2016-11-164
  • 人生是一條學習曲線(learning curve),我們從經驗與錯誤中學習到的,每每較長輩日夜苦口婆心的提點更深刻,因為犯過錯跌低過瘀過,交過昂貴學費的教訓,自然刻骨銘心。   學習曲線將要怎樣延伸,視乎應付考驗的方法和態度,錯過才學懂做對,當然較循規蹈矩不用經歷犯錯階段少走冤枉路,否則,能...
  • 別急推全民基本收入 2016-11-11
  • 人工智能的發展,令不少人擔心將來很多工作會被機械人取代,讓職位流失。最近,Tesla的創辦人Elon Musk在一個訪問中說,他相信「全民基本收入」(Universal Basic Income)能有效解決人工智能製造的失業問題。   「全民基本收入」的核心思想是政府每個月發給每個成年人一個...
  • 又繼續等 2016-11-09
  • 「等上樓、等長者宿位、等起醫院……」最近看到這一個電視廣告,起初我還以為是梁振英的對手做的競選廣告,用以攻擊梁振英政府這幾年來的施政乏善足陳,看完全片之後才發現,原來這是一個關於施政報告和財政報告的諮詢廣告。   片末打出「仲有咩要等?」我懷疑受眾的反應是:「仲有咩係唔使等?」我看到有網上留...
  • 創業要三思 2016-11-04
  •  近年興起創業風,不但政府努力推動,民間也有很多資源推動創業風氣,很多人畢業後只工作了很短時間,甚至完全沒有打過工便發老闆夢。   七、八年前,我非常鼓勵年輕人創業,那時候離職創業的同事,幾乎都獲得我的祝福。當時互聯網帶來的機遇仍很多,而且很多成熟企業的高層正值壯年,年輕人要在大企業冒出頭來...
  • 去代理化 2016-11-02
  • 上星期出席一個媒介公司的活動,發覺他們的製作團隊規模已經媲美,甚至超越很多4As,他們都積極繞過廣告公司,直接替客戶創作和製作廣告。有些非主流的媒體公司,本業根本就是一家廣告公司,媒介平台只是為廣告業務建立形象和增加獨特的色彩而已。   品牌商在一些廣告預算不多的情況下,也傾向繞過廣告公司,...
  • 不專業才靠忍 2016-10-28
  •  台慶劇《幕後玩家》成功爭取到公關行家的口誅筆伐,相信收視率不俗。電視台不怕被人鬧,只怕沒人談論,拍劇最好不要太寫實,寫實好到被人讚很難,但「離地」被人鬧卻容易得多,以後編劇不需要做資料蒐集,繼續天馬行空好了。   最近再引起公關公憤的是,劇中說做公關是一個「忍」字。戲中主角說給記者駡要忍,...
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